Les campagnes sur les réseaux sociaux ne sont pas qu’une question de visibilité. Elles permettent de créer des liens, de captiver ton audience et de générer un impact mesurable. Un excellent exemple est la campagne « Commencez en force, finissez en force » de Nescafé, qui a marqué les esprits en Afrique de l’Ouest et Centrale. À travers des stratégies innovantes, la marque a su engager, inspirer et fidéliser. Décryptons cette campagne pour en tirer des astuces pratiques qui transformeront tes propres initiatives.
1. Adopter des Expériences Interactives
Exemple : Le filtre de Réalité Augmentée (AR)
Nescafé a développé un filtre AR sur Instagram, où les utilisateurs attrapent des tasses virtuelles pour marquer des points. Ce jeu ludique engage les participants tout en rendant la marque mémorable.
Astuce pour toi :
- Intègre des filtres AR ou des stickers personnalisés.
- Crée des expériences gamifiées autour de ton produit ou service.
- Encourage le partage des résultats pour booster la viralité.
Outils à utiliser : Spark AR, Lens Studio.
2. Amplifier Avec des Hashtags Engagés
Exemple : #NESCAFÉLaCourseDuBrave
Le hashtag a centralisé la conversation autour de la campagne, rendant le contenu facilement trouvable et partageable.
Astuce pour toi :
- Conçois un hashtag simple, mémorable et aligné à ton message.
- Utilise-le pour des concours ou défis afin de stimuler la participation.
- Suis et interagis avec les publications de ton audience utilisant ce hashtag.
Bon à savoir : Les hashtags augmentent l’engagement jusqu’à 12 % sur Instagram.
3. Connecter les Médias Traditionnels et Digitaux
Exemple : Publicité télévisée « Le Livreur »
Cette histoire inspirante a été partagée sur les réseaux sociaux, liant efficacement le digital au média traditionnel.
Astuce pour toi :
- Relais ton contenu offline (TV, radio, affichage) avec des formats digitaux adaptés.
- Reprends tes vidéos ou spots radio en stories Instagram, YouTube Shorts ou Reels.
Statistique clé : Les campagnes intégrées augmentent leur efficacité de 31 % par rapport aux campagnes exclusivement digitales.
4. Collaborer avec des Artistes Locaux
Exemple : Création de chansons pour la campagne
Nescafé a collaboré avec des artistes locaux pour diffuser son message à travers la musique. Ces chansons ont touché un public diversifié et créé un lien culturel fort.
Astuce pour toi :
- Collabore avec des influenceurs ou créateurs de contenu alignés à ta cible.
- Propose du contenu unique (musique, visuels, vidéos) pour renforcer l’impact de la campagne.
Outils pratiques : Plateformes comme Collabstr ou Heepsy pour trouver des influenceurs.
5. Créer une Connexion Émotionnelle
Exemple : Engagement sur l’approvisionnement durable
En parlant de ses initiatives responsables, Nescafé a touché les consommateurs sensibles aux questions de durabilité.
Astuce pour toi :
- Montre l’impact de tes produits/services sur la communauté ou l’environnement.
- Crée des stories ou posts mettant en avant ton engagement.
Format recommandé :
- Carrousels éducatifs.
- Stories avant/après montrant l’impact de tes initiatives.
6. Miser sur les Défis et Concours
Exemple : Défis AR et effet viral
En incitant les utilisateurs à défier leurs amis dans le jeu AR, Nescafé a multiplié les interactions et renforcé la viralité.
Astuce pour toi :
- Organise des concours interactifs liés à ton produit.
- Propose des récompenses qui parlent à ton audience (bons d’achat, produits gratuits).
Idée à tester : Un défi vidéo sur TikTok avec une chorégraphie ou un concept amusant.
7. Mesurer et Ajuster
Aucune campagne n’est parfaite dès le départ. Nescafé a probablement ajusté ses tactiques en fonction des retours.
Astuce pour toi :
- Analyse les performances de ta campagne (CTR, impressions, partages).
- Utilise des outils comme Google Analytics, Meta Business Suite ou Hootsuite Insights.
- Ajuste ton contenu, ton ciblage ou tes messages selon les résultats.
En Résumé :
La campagne « Commencez en force, finissez en force » de Nescafé démontre que l’innovation, l’interaction et la pertinence culturelle sont les clés du succès sur les réseaux sociaux.
Voici les 3 points clés à retenir :
- Crée des expériences engageantes et mémorables.
- Relie intelligemment tes efforts online et offline.
- Mesure, apprends et ajuste pour maximiser ton impact.
Si tu es prêt à transformer tes campagnes en Afrique ou ailleurs, fais appel à des experts pour te guider. TDMEDIA est là pour t’accompagner à chaque étape. Contacte-nous dès aujourd’hui.